Die Ambition der Zaanstreek
Die Zaanstreek möchte Besuchern die Region als eine zusammenhängende Geschichte näherbringen – nicht nur die bekannten Hotspots, sondern gerade auch die Orte darüber hinaus. Von Mühlen und Industrie bis hin zu Dörfern entlang der Zaan und verborgenen Geschichten aus der Vergangenheit: Die Ambition besteht darin, die Region umfassender erlebbar zu machen und Besucher dazu zu verleiten, weiter zu schauen und länger zu bleiben.
Dabei wird nicht mit einer festen Route gearbeitet, sondern mit einem flexiblen Netzwerk von Orten, an denen die industrielle Vergangenheit, das Wasser und das tägliche Leben zusammenkommen. Niedrigschwellig und ohne Vorbereitung, passend zum Verhalten des modernen Besuchers.
Die Rolle von Loook
Mit Loook hat die Zaanstreek eine digitale Ebene hinzugefügt, in der Geschichten automatisch am jeweiligen Ort zum Leben erwachen. Über ein webbasiertes Erlebnis, entwickelt im Erscheinungsbild von Zaans.nl, erhalten Besucher Zugang zu Orten, an denen kurze Audiogeschichten im richtigen Moment starten.
Dies verändert die Art des Entdeckens: nicht länger aktiv nach Informationen suchen, sondern sie ganz von selbst erhalten, während man vor Ort ist. Besucher werden so auf natürliche Weise dazu angeregt, über die Standardroute hinauszuschauen und auch weniger bekannte Orte zu erkunden.
Darüber hinaus unterstützt Loook bei der Weiterentwicklung dieses Erlebnisses: von der Anreicherung von Inhalten und der Erweiterung von Orten bis hin zur Mitgestaltung des Einsatzes innerhalb von Kampagnen, der Einbindung von Unternehmern und der Verknüpfung mit bestehenden Kanälen. Gleichzeitig entsteht Einblick in Nutzung und Verhalten der Besucher, wodurch die Wirkung des Erzählstrangs messbar wird und gezielte Entscheidungen für die weitere Entwicklung getroffen werden können.
Zukunft & Integration
Die Zaanstreek kann diesen Ansatz zu einem gebietsweiten Erzählstrang weiter ausbauen, in dem verschiedene Themen zusammenkommen, wie industrielles Kulturerbe, Wasser, Dorfstruktur und lokale Macher. Durch die Flexibilität von Loook ist es einfach, neue Geschichten hinzuzufügen, auf Jahreszeiten oder Veranstaltungen einzugehen und mit lokalen Partnern zusammenzuarbeiten.
In Kombination mit Zaans.nl, Kampagnen und physischer Sichtbarkeit entsteht ein integriertes Besuchererlebnis, das sich mit der Region weiterentwickelt. Die Verbreitung erfolgt über bestehende Kanäle wie die Website, Unternehmer, Newsletter und andere Citymarketing-Maßnahmen, wodurch das Erlebnis auf natürliche Weise bei den Besuchern ankommt.
So wächst der Ansatz mit der Zaanstreek mit und trägt zur Verteilung, zur Vertiefung des Erlebnisses und zu einer stärkeren Positionierung des Gebiets als Ganzes bei. Die Pilotphase liefert dabei unmittelbar wertvolle Erkenntnisse, die dabei helfen, den Ansatz Schritt für Schritt weiter zu optimieren.
